Walt Disney, dibujante y creador de todo un imperio, dijo en una ocasión que nunca había que olvidar que todo comenzó con un ratón. Sus palabras se pueden ver en el Museo dedicado a Mickey Mouse, que abrió temporalmente sus puertas en Nueva York para rendir homenaje a esta figura de culto que el próximo domingo (18 de noviembre) cumple 90 años.
Para entrar en este museo temporal, con obras de arte relacionadas con el ratón, piezas relacionadas con él y “souvenirs” con la forma del roedor, hay que pagar nada menos que 38 dólares (unos 34 euros), lo que deja claro que el pequeño ratón, el mismo con el todo comenzó, sigue siendo haciendo sonar la caja.
Mickey Mouse protagonizó una de las primeras películas animadas con sonido de Disney: Steamboat Willie se proyectó por primera vez un 18 de noviembre de 1928 en un cine de Nueva York. La cinta apenas duraba ocho minutos pero rápidamente conquistó el mundo.
Y poco a poco Disney fue concibiendo todo un mundo de compañeros: Minnie Mouse, Goofy, Pluto y el Pato Donald. Mickey Mouse apenas cambió su aspecto con el paso de los años y pese a la llegada de la digitalización a la técnica de animación. Ya en Steamboat Willie, el ratón de culto tenía zapatos amarillos, pantalón rojo y grandes orejas negras.
El éxito en el cine se replicó también en la mercadotecnia: peluches, globos, tazas, camisetas, gorros con orejas, todo eso fue apareciendo en las tiendas de Disney de todo el mundo, así como también en sus parques de atracciones. En total, 3,200 millones de dólares gana el grupo cada año con la venta de productos relacionados con Mickey y sus amigos, aseguran expertos del sector.
En estas cifras no están contempladas las ganancias de las propias tiendas y los parques de atracciones. Disney no quiere comentar estos números.
Con motivo del 90 aniversario de su superestrella, el grupo ha puesto de nuevo en marcha su enorme maquinaria de marketing, sobre todo porque los derechos de autor sobre el personaje expiran dentro de cinco años, según la ley estadounidense.
El museo temporal en Nueva York, el programa de cumpleaños en el canal estadounidense ABC, las enormes fiestas en los parques de atracciones, las cooperación con decenas de diseñadores o los más de 30 libros sobre el tema son solo algunos ejemplos de como se aprovecha el cumpleaños.
“El estilo de Walt Disney no es precisamente sutil”, señalaba recientemente el diario estadounidense The New York Times.
Las actividades para conmemorar el aniversario de Mickey Mouse, la superestrella de animación que cuenta con 14 millones de fans en Facebook, cubren todas las áreas.
Disney tienen que esforzarse porque aumenta la competencia de otras figuras de animación como Paw Patrol (la Patrulla Canina/Patrulla de Cachorros) o Peppa Pig, por ejemplo.
“El desafío para cualquier figura, pero especialmente para Mickey, que es histórica, es seguir siendo importante”, señaló Marty Brochstein de la asociación de licencias industriales estadounidense en declaraciones al New York Times. Y ahí “los adultos son casi más importantes que los niños, pues ellos son los qué deciden en qué gastar el dinero”.
Parece que al respecto no hay que preocuparse con Mickey Mouse, pues la figura es y sigue siendo de culto, dijo un empleado de Disney recientemente. NUEVA YORK, EE.UU. (DPA)