Cómo Fox News conquistó Facebook

El canal atrae a una multitud envejecida y enojada en su página, que resulta en un gran número de reacciones, comentarios y acciones, y eso es bueno para Trump

El respaldo de Donald Trump del canal Fox News está bien documentado y prácticamente garantizado. Pero a medida que el presidente se prepara para su campaña de reelección en 2020,  Fox News  también lo está impulsando en un área diferente: a través del adversario ocasional de Trump, Facebook. Fox News ha tenido un éxito masivo  en Facebook  , donde sus seguidores tienden a reflejar a los anfitriones de la derecha del canal: son ruidosos, hay muchos de ellos y están enojados. El éxito de Fox News en el aprovechamiento de esa energía no puede ser exagerado. En Facebook, Fox News es  el principal editor en idioma inglés  por compromiso. Fox tuvo 146,472,384 compromisos entre el 1 de enero y el 10 de marzo de 2019. NBC.com fue el siguiente, con 127,845,355 "compromisos", con la BBC un tercero lejano.

Durante los últimos tres años, Vice descubrió que la página de Fox News había acumulado un 80% más de reacciones, comentarios y acciones que CNN, a pesar de que la página de CNN tiene casi el doble de seguidores. La tasa de participación de Fox News fue cinco veces mayor que la del New York Times.

Entonces, ¿cómo lo hace Fox ?

"No es de por sí que Fox News tenga alguna salsa secreta que nadie más tiene", dijo Alex Kellner, director gerente de Bully Pulpit Interactive y ex director digital de la exitosa campaña de gobernador de Terry McAuliffe en Virginia.

"Pero más bien es porque hay consolidación cuando se trata de la voz del partido conservador de una manera que no existe en ningún otro lugar".

Kellner dijo que hay una gama más amplia de plataformas a la izquierda donde las personas acuden para obtener su solución de información partidista. Sitios como MoveOn, ACLU, Daily Kos compiten por la atención con organizaciones de noticias liberales como Salon and the Nation. No es así a la derecha, donde Fox domina un campo más pequeño. Cuando se trata del compromiso, Fox News tiene éxito al utilizar la ira conservadora, dijo AJ Bauer, profesor de medios, cultura y comunicación en la Universidad de Nueva York que se especializa en movimientos de derecha. "Creo que hay algo acerca de la clase de sensación de enfrentamiento político que atrae a muchos espectadores a Fox en general. Para mí, sería más probable que esas personas lo siguieran y se involucraran más en línea ", dijo Bauer. "Alguien que acaba de consumir el New York Times solo para obtener sus noticias diarias, lo está consumiendo por una razón diferente a la de Fox, que es más consumida para validar sus opiniones, y elevar sus piruetas y obtener ese tipo de Dopamina golpeada de indignación o interés ". Todas estas son buenas noticias para Trump. Muchos de sus partidarios consumen Fox News tanto en la televisión como en Facebook, donde su apoyo al presidente puede estar más arraigado. Y al menos en un aspecto, Fox News es una combinación perfecta para Facebook: la edad de sus entusiastas. Según Nielsen, la mitad de los espectadores de Fox News  tienen más de 65 años  , y mientras Facebook mantiene las estadísticas de los usuarios cerca de su arca, un  estudio  de 2018 en el Reino Unido descubrió que los adolescentes y los adultos jóvenes abandonaban la red, mientras que las personas mayores acudían en tropel. La encuesta, realizada por eMarketer, predijo que los mayores de 55 años se convertirían en el segundo mayor grupo de usuarios en 2018, ya que los jóvenes se cambian a Instagram (que es propiedad de Facebook) o Snapchat. “Las personas más jóvenes aún pasan más tiempo y consumen más contenido, pero tienen menos probabilidades de compartir, comentar, publicar, cosas así que las personas mayores en comparación. Así que definitivamente hay un componente demográfico que podría ser parte de esto ", dijo Kellner. La multitud envejecida que atrae a Fox News también es una multitud enojada. La página de Facebook del canal de noticias atrae  casi el doble  de respuestas enojadas en comparación con su editor más cercano, según la compañía de seguimiento de medios sociales NewsWhip. Las personas que siguen Fox News en Facebook probablemente estén familiarizadas con este método de expresar su malestar. Es una carita roja, con el ceño frito emoji. Los emojis están animados ahora, por lo que al hacer clic se puede ver que la cara se vuelve más roja mientras sacude la cabeza de un lado a otro. Un post de Fox News sobre Kirsten Gillibrand  criticando  el aumento arancelario amenazado de Trump en México recibió 9.224 caras enojadas. Una historia sobre la Representante Ayanna Pressly diciendo que la diversidad de un grupo de estudiantes de Massachusetts  representó la "peor pesadilla" de Trump  dibujó miles de rostros, al igual que un artículo sobre Illinois  que aprobó una ley que  establece el derecho de las mujeres a abortar.

"Fox, como muchas otras personas, lo hace mejor cuando es un poco controvertido e incendiario y saca carne roja", dijo Kellner. Para Fox News, esas son historias sobre el plan climático Green New Deal de los demócratas, o publicaciones sobre personas como la congresista Alexandria Ocasio-Cortez o Ilhan Omar.

A medida que Fox News publica sus artículos en Trump, su apoyo encaja con el impulso propio de Facebook del presidente. Trump ha gastado $ 15.5 millones en anuncios digitales este año, según Los Angeles Times , tres veces más que el demócrata con mayor gasto, publicando miles de publicaciones patrocinadas diferentes.

Es un movimiento que no concuerda con la repetida explosión del presidente en Facebook y otras compañías digitales. En mayo, la Casa Blanca llegó al punto de establecer una plataforma para que las personas informen al gobierno de "sesgos políticos" en Facebook y otros sitios de redes sociales, y Trump ha sugerido de manera opaca que su administración estaba "investigando" la prohibición de los conservadores o teóricos de la conspiración.

Más de un mes después de que Trump lanzara su aparato de información de sesgo político, poco se ha escuchado con respecto a los resultados, y se ha cerrado el formulario en línea de la Casa Blanca.

"El 15 de mayo, el presidente Trump les pidió a los estadounidenses que compartieran sus historias de presuntos prejuicios políticos", se lee en la página ahora difunta.

"La Casa Blanca recibió miles de respuestas, ¡gracias por prestar su voz!"

Si las voces fueran similares a las de Facebook, habrá muchas de ellas y es muy probable que estén enojadas.

(El Universal)