Por Olivia Vázquez
Los más exitosos destinos de México, donde se incluyen a Cancún y Riviera Maya, están siendo presionados con campañas de medios internacionales para dañar la imagen turística, lo que obliga a una estrategia integral de defensa de la Marca México y de los destinos de todo el país, así lo reconocieron autoridades de la Secretaría Federal de Turismo (Sectur), quienes informaron que en los próximos días, se dará a conocer un plan integral junto con la Cancillería de México para que la diplomacia que representa a México en el extranjero tome la estafeta de promoción y de inteligencia comercial.
En un evento en México, el subsecretario Humberto Hernández Haddad, refirió que al cierre del trimestre en materia turística los signos son alentadores, sin embargo, reconoció que lo que hay que considerar como un reto, es el ambiente político internacional que puede generar fricciones en temas que ya no son de carácter turístico, sino de origen político, como lo pudieran ser campañas de medios internacionales que subrayan temas de inseguridad, así como las alertas de viaje.
“Estamos advirtiendo que hay campañas de medios internacionales subrayando el tema de inseguridad, las alertas de viaje, todo eso tenemos que resolverlo internamente”, expresó.
En este sentido, señaló que los más exitosos destinos de México están siendo presionados con campañas de medios internacionales, de modo que hay que hacer una estrategia integral de defensa de la marca México y de los destinos turísticos del país, donde afirmó que están incluidos Cancún y la Riviera Maya.
Esta alerta, ya la habían emitido hoteleros y autoridades del Caribe mexicano como el propio Consejo de Promoción Turística de Quintana Roo, quienes señalaban que este tipo de alertas y notas negativas estaban siendo potencializadas por medios internacionales, a fin de inhibir la intención de viaje del mercado norteamericano, segmento que ha venido mostrando una contracción importante en sus llegadas a destinos del Caribe mexicano.
En el caso de la Sectur, se informó que en el trabajo conjunto que se viene realizando por parte de la Secretaría, el funcionario adelantó que precisamente esta semana se dará la reunión y anunció oficial del trabajo que se estará realizando entre la Cancillería de México y la Secretaría de Turismo, con los consulados.
La diplomacia, dijo, hará el trabajo de promoción y de inteligencia comercial para identificar cuáles son los productos turísticos que México puede colocar exitosamente en el mercado internacional.
El sector turismo es de tal tamaño en México que todos los recursos que se le den son pocos, pero se tendrá que hacer esta transformación a la promoción con un nuevo marco de impulso fomento y difusión a la promoción bajo el plan nacional de turismo que se dará a conocer próximamente.
Para este plan ya se tienen los plazos establecidos y ya se han dado los foros en México que se darán a conocer en los próximos días.
Mientras tanto, señaló que la diplomacia que representa México en el extranjero, estará al frente de ese trabajo con líneas aéreas, restaurantes, hoteles y todos los centros de turismo receptivo donde se tiene un inventario formidable.