Por Gerardo Reynoso
El movimiento no frenará pese a llegar la temporada baja, ya que se buscará tener mayor impacto con una forma intensiva de campañas promocionales para el otoño y el fin de año.
De acuerdo con Darío Flota Ocampo, director del Consejo de Promoción Turística de Quintana Roo (CPTQ), actualmente el organismo trabaja en tres campañas de publicidad de cara al cierre de año.
La primera es la más importante y estará dirigida hacia Estados Unidos, donde desde hace tres meses el mercado estadounidense muestra una ligera recuperación con un crecimiento de un 2.4 por ciento.
Asimismo hace dos semanas, Carlos Joaquín González, gobernador del estado, tuvo éxito en su gira por Estados Unidos, por la cual la campaña hacia este segmento es una clave para el cierre de este 2019.
La segunda campaña promocional tiene como punto principal a los países de Latinoamérica, donde se busca principalmente consolidar el segmento de turismo argentino, brasileño y lograr más impacto en los mercados de Colombia y Chile.
Por último, está la campaña promocional que llegará hasta Europa donde se busca una consolidación de cara a la temporada vacacional de invierno, así como la primavera de 2020.
“Estamos trabajando en nuevas campañas y llegar a mercados estratégicos y a varios países creando promoción directa en los medios publicitarios más importantes para tener buen cierre de año”, indicó el entrevistado.
Aunado a esto, Darío Flota destacó que la presencia del estado en ferias turísticas internacionales ha generado grandes resultados, esto al conseguir despertar el interés de nuevos sectores de visitantes extranjeros, los cuales en su mayoría ya habían escuchado hablar de Cancún y buscaban únicamente informarse sobre sus diferentes atractivos naturales, así como las ofertas de hospedaje.
Precisó que uno de los principales objetivos de las nuevas estrategias turísticas, será tener presencia de diferentes destinos turísticos de Quintana Roo en páginas web, revistas, además de medios de comunicación y pantallas gigantes en los aeropuertos.
Las acciones de promoción para atraer más turistas del principal mercado extranjero para el Caribe mexicano, Estados Unidos, continuará el resto del año con diversas campañas que incluyen: medios impresos dirigidos al segmento de lujo y viajes, Travel & Leisure con récord de 6.8 millones de lectores que viaja un promedio de 21 veces por año y Departures, que alcanza a todos los miembros de las tarjetas American Express Platinum y Centurion, además de una campaña digital anual con Honeymoons.com dirigida al segmento de bodas.
También se tiene presencia en las revistas: Cosmopolitan, Elle, Harper’s Bazaar, InStyle, Marie Claire, Entrepreneur, Forbes, Fortune y Money enfocándonos a las zonas de Orange County, Houston, Chicago y Fairfield Westchester. Campaña integral con Meetings Today, dirigida al segmento de turismo de reuniones, así como también con Bonnier Corp., digital e impresa, dirigida al segmento de buceo.
En digital: cada año, los lectores de Scuba Diving eligen sus destinos favoritos para buceo. En 2019, México obtuvo 12 premios. Por eso, la importancia de continuar resaltando todo lo que México y específicamente lo que Cozumel tiene para ofrecer a los aficionados del buceo. Campaña en exteriores en las principales ciudades emisoras de visitantes de Estados Unidos: Milwaukee, Minneapolis, Chicago, Nueva York, Nueva Jersey, Atlanta, Philadelphia, Los Angeles, Phoenix, Washington DC, entre otros; y con American Airlines: Inflight Video, colocación de un video de vuelo de 60 segundos al aire en pantallas ubicadas en el respaldo del asiento en 15 mil vuelos de American Airlines en octubre de 2019.
Flota Ocampo subrayó que en el primer semestre del año realizaron 34 fam trips de medios de comunicación, bloggers, influencers y agentes de viajes, entre ellos 10 press trip con medios de comunicación internacionales, esto aunado a tres proyectos con celebridades de Estados Unidos, Japón, así como Corea.