Ante la cercanía del Proceso Electoral 2021, las redes sociales se han convertido en un espacio de bombardeo publicitario que realizan diversos partidos para posicionarse entre los posibles electores, es así como la plataforma de Facebook se ha convertido en la principal herramienta para generar la mayor difusión posible de propaganda política.
Uno de los perfiles más activos es el alcalde de Carmen, Óscar Rosas González, quien intenta contender por el mismo puesto a través de la reelección; entre sus estrategias, destaca la inversión en los canales publicitarios de dicha red, en la cual se aprecia el derroche de más de 56 mil pesos en un corto plazo.
El origen de dichos recursos es incierto, pues la administración municipal cuenta con partidas propias para la difusión de mensajes y la contratación de espacios publicitarios en los medios tradicionales, pero la información debe ser estrictamente institucional; en cambio, los anuncios que han saturado la red social de Facebook son en su mayoría imágenes personales del edil priista, por lo que su costo debería correr por su propia cuenta y no con cargo al erario.
En tan solo cuatro meses, de octubre del 2020 a enero del presente año, Óscar Rosas González ha derrochado un costo aproximado de 56 mil 164 pesos en el pago de publicidad virtual, de acuerdo con la “Biblioteca de Anuncios de Facebook”, la cual registra los montos y el impacto que tiene cada mensaje.
El gasto ha sido realizado en 55 anuncios insertados con descargo de responsabilidad a cargo de una agencia publicitaria ubicada en la Ciudad de México, en una zona exclusiva dentro de la Torre Virreyes Pedregal, denominada “Ads Managers Agency”.
El primero de estos anuncios fue el 1 de octubre del año pasado, y el último de estos fue el 10 de enero del 2021; los montos varían según el impacto deseado, los más económicos han sido desde 199 pesos, pero entre las inserciones pagadas en Facebook hay otras que alcanzan hasta los 3 mil 500 pesos, son precisamente las más costosas en las que se destaca la imagen personal de Rosas González a manera de candidato a algún cargo, mientras que las que destacan las acciones de la Comuna son en las que menos dinero se invierte.
Cabe destacar que los más de 56 mil pesos han sido erogados desde la página personal de Óscar Rosas González y no desde la cuenta institucional llamada “Gobierno Municipal de Carmen”.
En contraste, casi en el mismo lapso, de octubre a diciembre del 2020, desde la cuenta institucional del ayuntamiento sólo 16 anuncios fueron pagados en Facebook, los cuales generaron un costo aproximado de 23 mil 376 pesos, esto arroja una diferencia en el pago publicitario virtual del 57 por ciento a favor de la cuenta personal de Rosas González en detrimento de la difusión de información institucional.
Según el cronograma de actividades del proceso electoral 2021, aprobado por el Instituto Electoral del Estado (IEEC), el periodo de precampañas inició el pasado 8 de enero y tiene duración hasta el 16 de febrero, pero sólo para el cargo de gubernatura; mientras que para los ayuntamientos el periodo para los aspirantes a contender por la postulación de algún partido iniciará hasta el próximo 18 de enero y concluye el 16 de febrero.
JG